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HTML 頭標簽(HTML Head Tags)介紹

HTML 頭標簽(HTML Head Tags)

·         Title(標題)- 這是最重要的頁面關鍵字元素,頁面標題最好使用關鍵字/短語作為第一個詞(或短語)。在我們的相關研究中,下面的圖顯示: 很明顯,如果在頁面標題中關鍵字/短語越靠前,則得到最靠前的排名,而靠后的位置相關地則得到靠后的排名。

·         描述標簽(Meta Description)-雖然描述標簽已經不被各大搜索引擎作為“排名”的依據,但描述標簽在搜索結果中用來突出頁面的關鍵字/短語還是很重要的。而且我們已經知道它可以提升點擊率,不管你的頁面排名怎樣。
 
·         關鍵字標簽(Meta Keywords)- Yahoo!是唯一利用記錄和利用關鍵字標簽來進行索引的搜索引擎,雖然在技術上不用來做排名的依據。然而,現在微軟的必應(Bing)接管了Yahoo!的搜索技術,現在最后使用這個標簽的理由也不存在了。那么,由于存在使用關鍵字用來做競爭性研究的風險,在SEOmoz,我們從來不使用這個關鍵字標簽。
 
·         Robots標簽(Meta Robots)-這個標簽雖然不是必需,但起碼它應該確認不要包含任何可能導致搜索引擎不索引你頁面的屬性。
 
·         Rel=“Cononical” -如果網站越大和越復雜(而且較大和龐雜的團隊中維護),我們就越建議您使用canonical URL tag權威鏈接標簽)來防止潛在的重復的、無意和擴展的URL字符串,以防搜索引擎分散某個好頁面的權重和排名。
 
·         其他標簽 - 其他如 DCMI或FGDC要求的標簽,現在看起來對SEO沒啥用處。
 
URL(網址)
·         長度 - 短網址看起來在搜索引擎中被處理的更好,而且更容易被其他網站拷貝、粘貼、分享和鏈接。
 
·         關鍵字位置 - 網址中的關鍵字離域名越近,則效果越好。因此,site.com/keyword 比 site.com/folder/subfolder/keyword強很多,也是我們最推薦的優化方法(雖然這可能對有大量網址和關鍵字的網站排名沒啥好處)
 
·         子域名(subdomains)vs 頁面(pages)-我們之前在博客中說過,盡管在子域名中使用關鍵字可能會比子文件夾或頁面有少少的優勢,但搜索引擎的鏈接廣度分配算法Link popularity assignment algorithms)傾向于喜歡子文件夾和頁面,而不是子域名。
 
·         分字符(Word Separators)- 破折號(-)依然是網址中關鍵字最好的分字符,雖然搜索引擎都說下劃線(_)也是一樣的,但為了和其他方法避免沖突,還是用破折號把。
 
正文標簽(Body Tags)
·         關鍵字的重復數量number of keyword repetitions) - 不太可能在一個頁面確定到底使用多少關鍵詞/短語是最好的,不過我們長時間的經驗表明:較短的頁面使用2-30,較長的頁面使用4-60比較好。而且因使用同義詞而超過這個指標帶來的好處似乎不明顯,而且不太明智。
 
·         關鍵字密度keywords density)-雖然關鍵字密度作為排名算法的一個組成部分已經根深蒂固的存在于最好的SEO心里。但是一個頁面使用更多的關鍵字/短語可以提高關鍵字定位和排名,所以毫無疑問關鍵字密度從來也沒有作為排名公式的一項指標來進行測量。
 
·         關鍵字變體的使用(keyword usage variations)-在頁面中使用關鍵字變體能有助于內容優化的理論,我一直懷疑這是否真能影響搜索引擎排名(雖然從沒仔細地研究過并不能讓我信服),但嘗試下也不妨不可。我們建議在頁面中使用一個詞組最少一到兩種變體,如果可能也可以把關鍵短語分開成詞組。
 
·         H1 標題(H1 Headline)- H1標簽很長時間都被認為對頁面搜索引擎優化很重要。近來我們研究了關聯數據卻顯示它和高排名卻沒有多大的關系(實際上幾乎為零)。雖然這是令人信服的證據,從SEO、語義的原因都證明沒多大相關性。但我們仍然建議恰當地使用H1標簽作為頁面的頭條,并且,更好的方法是在里面加上關鍵詞/短語。
 
·         H2/H3/H4/Hx - H1更不重要,我們建議只在需要的時候使用它們。這些標簽沒有多大SEO的價值
 
·         Alt屬性 - 令人驚奇的是,這個Alt屬性,一直以來都被人認為含有較少的SEO權重,但我們的關聯數據研究去顯示它們和高排名有很大的相關性。因此,我們強烈建議在重要關鍵字定位的頁面上使用圖片時,記得在圖片的標簽<img>中添加alt屬性。
 
·         圖片文件名 - 自從來自圖片的流量變成一個穩定的訪問來源,而且圖片的文件名在自然搜索中變得有了價值,我們建議在頁面中使用關鍵詞/短語作為圖片的文件名。
 
·         粗體/強調(Bold/Strong)- 用粗體/強調標明一個關鍵字顯示出含有很少很少的SEO權重,因此建議最少給關鍵詞/短語使用一次粗體/強調,雖然就那么點權重。
 
·         斜體/著重(Italtic/Emphasized)-令人驚奇的是,斜體/著重的文字在和頁面高排名的關聯性上顯示出比粗體/強調高一點的相關性,因此我們建議在目標關鍵詞/短語上使用這兩種格式。
 
·         內部鏈接錨文字(Internal link anchors)-沒有測試顯示內部鏈接錨文字被搜索引擎抓取和用來計算排名。
 
·         HTML注釋(HTML Comments)-和上面一樣,看起來搜索引擎會忽略HTML注釋。

內部鏈接和在網站結構中的位置
·         點擊深度 - 總的來說,我們推薦排名競爭越激烈和挑戰性越大的關鍵詞/短語,應該在網站整體的架構中占據較高的地位(因此,應該讓用戶可以從主頁點擊盡量少的次數到達那個頁面)。
 
·         內部鏈接的數量/百分比 - 越多被鏈接到的頁面應該有越高的排名,因此,對于需要參與競爭的關鍵字,應該讓盡量多的頁面鏈接到這些頁面。
 
·         內容中的鏈接 vs 永久導航鏈接 - 有跡象顯示Google和其他一些搜索引擎做了很多工作在考量一個鏈接元素在頁面中的位置。因此,像維基百科那樣把鏈接放在正文里比使用永久的導航條似的永久鏈接要更好。另外,別忘了,Google只把頁面HTML里的第一個鏈接當回事
 
·         在邊欄和頁腳中的鏈接 - 從近來SEOmoz內部和很多外部的參與者的一些專利申請、搜索論文和經驗都有提到Google可能大幅降低頁腳里的鏈接的權重,對于邊欄來說,降幅可能會小點。因此,為了搜索引擎優化,你最好把導航鏈接放在頁面的頂部(就是內容上面那個位置)。
頁面架構
 
·         關鍵字的位置 - 我們建議重要的關鍵字應該,最好,在文章的前段就該被著重提到(50-100個字的位置,希望可以跟靠前點)(譯者注:這里的字是英文單詞)。搜索引擎偏好那些可以盡快找到關鍵字的頁面。
 
·         內容結構 - 有些實踐者討厭使用特定的內容格式(比如:簡介,正文,樣例,結論。或者新聞報道式的講解,數據,結論和寓意)來進行搜索引擎優化,但是,我們并沒發現內容的格式對高排名有什么影響,因此,怎么讀者看的順眼你就咋做吧。
 
為什么我們一定要遵守這些規則?
答案很簡單。真相是在制造很好的網頁內容的過程中,我們有時會忘記,有時會忽略,有時故意的違反上面這些最好的做法。網頁的頁面優化,雖然很重要,但也只是排名優化迷宮中的一角。
 
谷歌排名(pagerank)算法的要素
我們應該盡量花時間把頁面優化和關鍵字定位做好,不過對于網站頁面搜索引擎優化,我的觀點是,一定要遵循80/20定律。如果你把上面那最重要的20%做好了(頁面標題、網址和內部鏈接),你會得到80%(可能更多)的產出。
我很好奇,雖然對于有經驗的SEO們來說上面這些沒啥出奇的,事實是網站頁面優化可能對于要使頁面排名最靠前并不是排名第一的需求。事實上,要達到排名最前,下面的列表可能是實際的流程:

如何成為排名第一的實踐
1.     可訪問性 - 如果不能訪問,搜索引擎不會抓取到更不會索引你的內容,所以這個排第一。
2.     內容 - 你需要有不僅吸引讀者興趣的內容,還要是能迫使讀者分享的內容。病毒式傳播的內容可能是排名公式中最重要/有價值的因子,因為這能產生最高的鏈接轉化率(就是訪問和閱讀后鏈接的比率)
3.     基本的頁面元素 - 為最重要的元素(頁面標題、網址和內部鏈接)做好關鍵字定位(鎖定)可以很好的提升頁面的質量。
4.     用戶體驗 - 一個網站的可用性,用戶界面和瀏覽經驗影響鏈接和引用的轉化率和瀏覽率。
5.     市場營銷 - 我想說“好的內容不能替代好的市場營銷。”一個強大的營銷機器或者優秀的營銷活動都能吸引比內容本身“應得”的鏈接,雖然這看起來很不公平,但這是過去幾百年來資本主義的基本法則。廣為流傳有時遠比正確、誠實或是否有價值更重要。
6.     高級/徹底的頁面優化 - 小心仔細地運用上面所有的方法不是沒有用的,不過,無論好壞,放在文章的最后,在我們看來,也許和其他技術一樣也不能加多少分。

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